Дизайн наружной рекламы
Афиши театра «Современник»
Афиши и билборды нового сезона театра «Современник». В 2021 году театр будет праздновать свое 65-летие. Новую эпоху в своей истории он начнет с переосмысления визуальных кодов, ценностей и графического стиля.
Разрабатывая концепцию, мы вдохновлялись архивными материалами, старыми афишами 60–70-х годов. В то время все афиши были исключительно типографические — без картинок, только текст. Мы подумали, что было бы здорово перенести этот принцип и в новую айдентику, переосмыслить его без стилизаций под старые шрифты, без декора. Логотипа в привычном понимании в нашей графической системе тоже нет.
В поисках графических гипотез мы препарировали слово «современник». Отделили приставку «со» и обнаружили в нашем языке много других слов с этой приставкой, которые удивительным образом подходят нам по смыслам, могут транслировать ценности и новую концепцию театра. Так же придумался двухчастный знак «СО» — месяц и луна. Мы не хотели, чтоб это был статичный символ, который ставят в угол макета, поэтому на всех форматах знак динамично «летает» по композиции. Как это ни странно, разъединив его, мы хотим показать идею соединения, предлагаем зрителю поиграть в игру — соединить два элемента глазами самостоятельно. В процессе разработки вместе с командой театра мы придумали много интересных фишек внутри единой графической системы. Например, на все макеты кроме названия и знака мы ставим числа сезона (сейчас это сезон 20—21). Так мы говорим сразу и о прошлом и о будущем, а «современник» вписывается аккуратно посередине.