Новая айдентика

Сезонная айдентика Азбуки вкуса. Spring-summer 2020

Проснуться после затяжной зимы? Легко. Сделать ярко, необычно, так, как не делал ещё никто в российском ритейле? Вызов принят.

Новой сезонной айдентикой мы хотели показать, что ритейл — это вовсе не скучно. Тут есть место и экспериментам, и яркости. А также мы хотели решить амбициозную задачу: нам нужно было вписать в сезонную айдентику огромное количество праздников и промоакций, проходящих в этот период, и сделать это так, чтобы не было скучно.

В качестве основы мы взяли геометричный паттерн и принцип его масштабирования. Такой подход позволил создать большое количество коммуникаций в едином ключе, но при этом не одинаковых. Меняем масштаб, делаем кроп, меняем количество цветов и элементов — получаем общее настроение без копирования на всевозможных носителях одной и той же истории. Геометрия и лаконичность прочно держатся среди трендов последние несколько лет. Наша цветовая схема — на одном дыхании, просто проснуться и понять, что нужно именно так, без пинтереста. И такая яркая, даже где-то кислотная схема безусловно привлекает внимание и совсем непривычна для продуктового ритейла, особенно российского. Показать товар в витрине оказалось для нас достаточно сложной задачей, это же не платье на манекене. Поэтому у нас появились гигантские редиски, почти что настоящая цветная капуста, листики базилика, связки моркови и сельдерей. Продукты которые заряжают на бодрость и старт весеннего сезона.
Мы протянули стиль по всем коммуникациям, витринам, промо, соцсетям и даже упаковке весенне-летнего сезона 2020. Ну просто праздник какой-то ;)

Дизайн-команда Азбуки Вкуса
Город: Москва
Клиент: Азбука вкуса
Арнис Миллерс, Дизайн-директор
Александра Логиневская, Арт-директор
Дарья Квон, Ведущий дизайнер
Дина Якушина, Ведущий декоратор
Наринэ Конюхова, Ведущий декоратор
Анжела Зюбенко, Дизайнер визуализатор
Ксения Ипполитова, Дизайнер
Петр Иванов, Дизайнер
Сергей Макаров, Дизайнер
Анна Кондратова, Дизайнер
Алёна Чичерина, Руководитель фотостудии
Кравченко Тая, фуд-фотограф
Бодуэн Лена, фуд-фотограф
Кулаков Вадим, ретушёр
Мария Бушуева, копирайтер
Ирина Иванова, редактор
Алёна Радионова, ведущий бренд-менеджер
Иван Шамарин, бренд-менеджер
Елена Батычек, бренд-менеджер
Вера Громакова, Старший дизайнер